何为商标监测？监测目的何在？监测对象有哪些？如何撰写商标监测报告？笔者此次从这四个方面对商标监测加以阐述。

一、何为商标监测

　　商标监测定义可从狭义和广义两个方面来进行认知。狭义的商标监测是指以自己注册的商标为保护对象，对商标局发布的商标初审公告进行监测，对某些商标的法律状态进行监测。狭义的商标围绕自身商标和其他商标进行信息的监测和掌控。广义的商标监测是指企业或个人依照商标文字或图形等要素，对商标法律动态、商标使用情况、市场商标侵权情况，以及竞争对手或特定行业内的商标注册情况进行定期监测，令企业或个人可以及时、全面地了解商标的使用情况。

　　在实际情况中，商标的广义监测更为符合权利人的实际市场需求，因为它的监测对象、内容、时间周期对于权利人的市场或商业活动有较为现实的防御和保护意义。

二、商标监测目的

　　1、监测注册商标的申请、使用情况

　　监测注册商标的申请、使用情况，可有效帮助商标权人及时掌握自身商标的动态，如商标是否应当续展、被驳回、被异议、被无效、被撤销等，从而及时采取正当的应对措施以维护其商标权利的稳定性。

　　2、监测近似商标的申请情况

　　对近似商标进行监测，可尽早发现相同或近似商标，在初审公告期提出异议，及时采取措施，提前消除相同或近似商标可能对商标权人造成的潜在危害，避免恶意抢注或攀附商誉的现象发生。

　　3、了解竞争对手和对标企业的商标布局战略（学习目的）

　　充分了解竞争对手、对标企业和所处行业的商标布局情况，洞悉行业的发展动向，及时调整自身商标布局策略及防御策略。

　　4、监测恶意仿冒企业商标等申请动态（防御目的）

　　重点关注主观恶意性较强的仿冒企业，在商标注册和使用层面了解其仿冒方式以及变化，对市场上可能导致混淆的情况进行监控。

　　5、了解国际商标注册保护的前景（发展目的）

　　对国际商标注册保护的了解，对于企业走出去、以品牌入驻世界级市场、扩大企业的无形资产实力、满足国际参展需求、以及维护产品或服务的国际市场声誉较为重要。企业在其本国的商标布局和国际商标布局同等重要。

三、商标监测对象

　　过去很多年，对于商标的监测对象仅限于商标本身。近年来，随着企业商标作为无形资产带来的经济价值及品牌价值，我们对于商标的监测对象也不断扩大和延伸。下面，笔者将从四个方面对商标的监测对象加以举例。

　　1、商标：核心在于主商标、子商标、可商标化资源等；

　　2、品牌：主品牌、子品牌、广告语等宣传概念；

　　3、产品或服务：副名称、产品名称、竞争对手/对标企业/仿冒企业的产品或服务等；

　　4、企业：产品或服务布局动态信息、市场营销策略、企业字号等。

四、商标监测报告

　　了解上述商标监测的系列信息后，如何撰写一份较为适宜的商标监测报告是最后一步。下面笔者依次分享：

　　1、确定商标监测对象。如：主商标、主产品、商标、字号、竞争对手、其他可商标化资源等；

　　2、确定商标监测范围。如：类似商品上的相同或近似商标、关联商品上的相同商标、其他商品上的相同商标；

　　3、筛选商标监测信息。如：商标近似程度、申请人的地理位置、行业背景、产品情况等是否有主观恶意、市场上是否可能混淆等；

　　4、撰写报告。如：申请人背景分析、市场分析、法律分析、建议方案。可根据商标权人的实际情况或需求对报告的内容及形式进行删减调整。

上述有关商标监测的些许经验，是笔者的经验浅谈，以便分享。

作者：赵开红